Goede gewoontes
Want wetenschappelijk onderzoek toont keer op keer aan dat verantwoorde voeding een belangrijke invloed heeft op onze gezondheid.Bij Danone weten wij dat als geen ander. Want verantwoorde voeding is
hèt fundament waarop ons bedrijf in 1919 werd gestart. Nu, bijna 100 jaar later, blijkt die basis nog net zo stevig en is de visie van onze oprichters nog net zo relevant als een eeuw geleden.
De wijze waarop de consument deze gedachte in haar dagelijks leven vorm wenst te geven is natuurlijk wel aan verandering onderhevig. Daarom houden we bij Danone ook voortdurend de vinger aan de pols bij de consument. Om te weten wat er speelt en hoe wij daar als Danone zo goed mogelijk op in kunnen spelen.
Voed je goede gewoontes
Lekker leven is van alle tijden. Maar de manier waarop wij daaraan invulling geven wil nog wel eens verschillen. Bij Danone willen we graag weten wat de consument van vandaag bezig houdt, en vooral; hoe zij gezond leven een plaats geven in hun dagelijks bestaan. Want, hoewel ook gezondheid en gezonde voeding door de jaren heen een wederkerig thema blijft, zien we de specifieke behoeften van consumenten door de jaren heen veranderen. Bij Danone hebben we geleerd in te spelen op deze consumententrends, en te plaatsen binnen het kader van onze missie.
Dagelijkse smakelijke essentiële voeding
Gezond leven begint bij goede voeding, voldoende beweging en natuurlijk bij het weerstaan van minder goede eetgewoonten. Maar waar vroeger de nadruk lag op de schijf van vijf en het afwisselen van de verschillende maaltijden, zien we dat de consument van nu veel meer gericht is op instant rewards op elk gebruiksmoment. Met andere woorden; We willen niet meer hoeven nadenken over wat we precies eten of drinken op een dag, zolang onze voeding maar voorziet in onze lichaamsbehoefte van dat specifieke moment. De vraag naar gemakkelijke en gezonde producten door de dag heen is geboren.
Verantwoord en goed eetgedrag waar je ook nog eens van kunt genieten. De 4 G’s noemen we dat bij Danone: Gemak, Gezondheid, Genieten en goed Gedrag. Gezondheid als natuurlijk onderdeel van je leven, aangeboden in lekkere producten in portieverpakking, waar je op kunt vertrouwen en die ook nog eens goed voor je zijn.
Verleiding onweerstaanbaar gemaakt
Maar het stopt natuurlijk niet bij de 4 G’s. Consumentengedrag laat zich nu eenmaal niet alleen in hoofdlijnen vangen. Binnen deze trend kunnen we nog een aantal subtrends onderscheiden. Uit een grootschalig onderzoek naar voedingsgewoontes blijkt dat er nog wel wat te verbeteren valt aan de eetgewoontes van de gemiddelde Nederlander. Zo houden we bijvoorbeeld nog onvoldoende in de gaten wat we binnen krijgen aan noodzakelijke stoffen zoals vitaminen, mineralen, vezels en calcium. Daarbij worden we nog altijd teveel verleid door ongezonde snacks. Bij Danone denken we dat als we die verleiding nou eens zouden kunnen gebruiken om juist de goede gewoonten een plaats te geven in het voedingspatroon, dan zijn we op de juiste manier bezig. Kleine pleziertjes, zonder schuldgevoel.
Actief werken aan gezondheid
Soms zijn trends relatief eenvoudig tegemoet te treden, maar ook voor de wat lastigere trends zoeken wij graag een passend antwoord. Als wij gezond eten zijn we op een bewuste manier bezig met onze gezondheid. We zorgen voor voldoende variatie, letten op onze vitaminen en mineralen, eten niet te vet, niet te zoet, niet te zout en houden kortom onze balans goed in de gaten. Maar naast letten op wat je eet, hebben we ook soms de behoefte om iets extra’s te doen aan onze gezondheid. Ook daarin willen we als Danone graag een bijdrage leveren. Met lekkere producten die op een actieve manier aan je gezondheid werken. En, net zo belangrijk, ervaren dat een product ook echt iets voor je kan doen. Minder eenvoudig misschien, maar bij Danone gaan we ook deze uitdaging niet uit de weg. Actimel en Activia bewijzen dat het kan en dat de consument dit ook zeker weet te waarderen. Actief werken aan je gezondheid.
