Ontwikkeling

Ontwikkeling

Niets is zo boeiend als het winkelgedrag van mensen. Onze uitdaging is om kennis over winkelgedrag door te vertalen naar activiteiten op de winkelvloer. Samen met onze retailpartners proberen wij steeds op creatieve wijze de categorie zuivel te stimuleren, door aan te sluiten op de wensen van de shopper.

Kiki Deckers

Hoofd Category Management

Bij Danone zijn we gewend om te luisteren naar de consument, maar kijken we ook naar zijn aankoopgedrag als shopper in de winkel. Want niet alleen willen we voorzien in de vraag naar verantwoorde producten, we willen er samen met onze handelspartners ook voor zorgen dat de categorie zo optimaal mogelijk presteert in de winkel.

Het gebeurt op de winkelvloer

Als Danone willen we graag waarde toevoegen aan de categorie zuivel. Dat is belangrijk, want de categorie zuivel is de 3e grootste categorie in het supermarktkanaal. Zuivel kent in Nederland een penetratie van 100%, is een vast onderdeel van elk boodschappenlijstje en wordt vaak meerdere keren per dag gekocht. Dat maakt deze categorie van ons allemaal en toch zo uniek.

Een categorie in ontwikkeling

Met een wereld in beweging ontkomt ook de categorie zuivel niet aan de invloed van de belangrijke ontwikkelingen in de samenleving. De consument van vandaag heeft minder tijd, wil verantwoord leven, let op zijn gewicht, vindt gemak belangrijk, wil zichzelf van tijd tot tijd verwennen en wordt bovendien steeds ouder.